有效评估APP广告变现的重要工具——eCPM

​前言：eCPM是开发者在广告变现中极为关键的一个指标。在和媒体合作的过程中，我们发现很多媒体都会结合eCPM这个指标，来有针对性地优化并调整广告变现策略，以达到最佳的广告变现效果。本篇文章将会探讨eCPM的作用与重要性，以及介绍一些提高eCPM的实用方法。

Q1.eCPM是什么？

首先，让我们明确eCPM是什么。eCPM，即每千次展示（印象量）赚取的收益。举个例子，如果一个广告主给出的广告费用是5每点击（CPC），您的广告平台每次点击这个广告贡献40个印象，那么您的eCPM为0.125（每1000次展示的收益）。

Q2.eCPM是开发者广告变现的关键指标

eCPM是衡量开发者广告变现能力的重要指标之一。这里值得注意的是：对于一些开发者来说，eCPM 只是衡量其广告变现效果或变现能力的重要指标之一（相对来说，eCPM 值越高，开发者变现能力/水平越高，广告收入也会更高），但并不代表开发者最终的收入。

因此广告平台、开发者公司和广告主都使用eCPM来评估广告的效果，并帮助他们优化广告方案。

Q3.那么如何提高eCPM？

事实上，eCPM（每千次展示收益）是广告行业中广泛讨论的话题。由于程序化广告的多样性，广告售卖涉及多个因素，eCPM指标也受到影响。我们无法列举所有影响因素，但可以根据个人理解和变现经验汇总一些主要因素，希望能为开发者朋友提供一些启示和想法。

1. 提升受众定位和受众情境

首先，受众定位和受众情境对于提高eCPM非常重要。定位受众能够帮助广告商更好地投放广告，从而提高广告点击率。同时，这也能够在相关的受众VT价值（Value Targeting）提高，从而提高eCPM。

确保您了解您的受众特性，并根据他们的喜好、情境以及需求来选择投放的广告内容。例如长期关注美食内容的人群，给其投放美食相关的广告，能大幅度提升eCPM，还能不让客户抵触。

2. 选择合适的广告平台

其次，选择一个具有可靠投放广告的广告平台对于eCPM至关重要，由于集成了多个广告源，聚合SDK广告平台需要具备更高的技术水平和经验，才能有效地进行技术整合和接口开发。

因此，一个好的聚合SDK广告平台通常会提供专业的技术支持团队，为开发者提供及时、周到的技术支持服务。

例如MaoYan聚合SDK其拥有强大的技术团队，只要开发者联系MaoYan聚合，则会马上为开发者打造专属技术运营团队，为开发者提供广告设计，并帮助测试测跑，让开发者真正享受到“一站式”服务的同时，还能提升eCPM。

3. 拥有良好的用户体验

第三，一个优秀的用户体验对于提高eCPM和广告变现非常重要。具有良好用户体验的APP会收到更多访问量和点击量，从而使广告商的广告转化率更高。如果您的网站用户体验非常差，那么将会导致网站访问率下降、点击率下降，从而影响eCPM。对如何提升用户体验感兴趣的朋友，可以参考上一期文章“平衡用户体验与收益：构建友好高效的APP广告模式”。

4. 选择正确的广告类型

不同的广告位置、同一广告位的不同展现形式，以及同一广告位的不同广告尺寸等，都影响着 eCPM 的高低，并进而影响了广告收益水平。比如：启动页广告、首页广告的 eCPM 要高于二三级页面广告的 eCPM；相比其他广告形式如横幅、静态插屏等。

还有游戏类APP契合激励视频广告，因为可以让玩家选择观看广告获取道具或者有激励性质的奖励。因此选择合适的广告类型，以及把它们放在合适的位置上对eCPM的提升极其重要。

为了争取到更多用户注意力，提升用户广告体验，使得 eCPM 水涨船高，开发者方也可以考虑从（广告位形式、广告素材、广告位尺寸等）进行优化调整。

结论

把握eCPM的优化和提高方法可以极大地影响开发者广告变现收益。定位好受众定位和受众情境、选择合适的广告平台、拥有良好用户体验以及选择正确的广告类型都是提高eCPM的关键步骤。