计算广告（二）

搜索广告

搜索广告（Search Ads）：这类广告通常出现在搜索引擎的搜索结果页面上，与用户的搜索关键词相关联。

显示广告

显示广告（Display Ads）：这类广告以图像、文字或视频的形式出现在各种网站和应用中，用于吸引用户点击。

社交媒体广告

社交媒体广告（Social Media Ads）：这类广告出现在社交媒体平台上，如Facebook、Instagram、微博、微信等，可以包括图像、视频、轮播等形式。

视频广告

视频广告（Video Ads）：这类广告以短片形式出现在视频网站、应用或社交媒体平台上，如YouTube、抖音、快手等。

原生广告

原生广告（Native Ads）：这类广告以与平台内容相似的形式出现，以提高用户的点击率和互动度。

邮件广告

邮件广告（Email Ads）：这类广告通过电子邮件的形式发送给用户，可以包括促销信息、优惠券等。

移动应用广告

移动应用广告（In-app Ads）：这类广告出现在移动应用内，包括横幅广告、插屏广告、激励视频等形式。

付费内容推广

付费内容推广（Sponsored Content）：这类广告通常以资助形式出现在新闻网站、博客等平台上，内容通常与广告商的产品或服务相关。

无线应用协议

无线应用协议（WAP）广告：这类广告适用于WAP浏览器，可以在手机和平板电脑等移动设备上显示。

弹窗广告

弹窗广告（Pop-up Ads）：这类广告通常以新窗口的形式出现，可能包括文字、图片或视频。

悬浮广告

悬浮广告（Floating Ads）：这类广告会在用户浏览页面时悬浮在页面顶部或其他位置，以吸引用户的注意力。

文字链广告

文字链广告（Text Link Ads）：这类广告以纯文字形式出现在网页中，通常与周围内容相关联。

电子商务广告

电子商务广告（E-commerce Ads）：这类广告通常出现在电子商务网站上，如淘宝、京东等，可以包括商品推荐、促销活动等内容。

语音搜索广告

语音搜索广告（Voice Search Ads）：这类广告适用于语音搜索设备，如智能音响、手机助手等，用户在进行语音搜索时会听到相关广告内容。

内容营销广告

内容营销广告（Content Marketing Ads）：这类广告以高质量内容为载体，通过故事、文章、视频等形式吸引用户关注，从而提高品牌认知度和购买意愿。

重定向广告

重定向广告（Retargeting Ads）：这类广告针对已经访问过广告商网站或应用的用户，根据用户行为进行个性化推送，提高转化率。

地理定位广告

地理定位广告（Geolocation Ads）：这类广告根据用户的地理位置推送相关信息，如附近商家的优惠、活动、家政、维修等。这种广告形式可以帮助广告主吸引附近的潜在客户，提高实体店的客流量。

搜集潜在客户信息广告

Facebook and Instagram Lead Ads（Facebook和Instagram搜集潜在客户信息广告）：这是Facebook和Instagram平台上的一种广告类型，允许广告主搜集用户的联系信息，如姓名、电子邮件地址等。这有助于广告主建立潜在客户数据库，提高转化率。

移动应用安装广告

Mobile App Install Ads（移动应用安装广告）：这是一种针对移动应用安装的广告类型，广告主可以在各大广告平台（如Facebook、Google Ads等）投放此类广告。这种广告形式旨在提高应用的下载量和用户激活率。

品牌主题挑战

TikTok Branded Hashtag Challenge（TikTok品牌主题挑战）：这是TikTok平台上的一种广告类型，通过发起主题挑战鼓励用户制作与品牌相关的短视频。这种广告形式可以提高品牌认知度和用户参与度。

虚拟现实广告

Virtual Reality (VR) Advertising（虚拟现实广告）：这是一种基于虚拟现实技术的广告类型，广告主可以在虚拟世界中投放沉浸式的广告内容。这种广告形式可以提高用户参与度和品牌认知度。

互动视频广告

Interactive Video Ads（互动视频广告）：这是一种结合视频和互动元素的广告类型，允许广告主创建具有互动性的广告。这种广告形式可以提高用户参与度和广告效果。

播客广告

Podcast Advertising（播客广告）：这是一种在播客节目中投放的广告类型，可以在节目开头、中间或结尾插入广告。这种广告形式可以吸引特定受众群体，提高品牌曝光度。

网红营销

Influencer Marketing（网红营销）：这是一种通过与社交媒体网红合作进行的广告推广方式。广告主可以与具有高度影响力的个人合作，让他们在自己的社交媒体平台上推广品牌或产品。这种广告形式可以提高品牌认知度和信任度。

集合广告

Facebook Collection Ads（Facebook集合广告）：这是Facebook广告平台上的一种广告类型，允许广告主展示一组相关的产品。用户点击广告后，可以在Facebook内浏览和购买商品。这种广告形式可以提高购物体验和转化率

可购物帖子

Instagram Shoppable Posts（Instagram可购物帖子）：这是Instagram平台上的一种广告类型，允许广告主在图片和视频中添加购物标签。用户点击标签后，可以直接在Instagram内购买商品。这种广告形式可以提高购物体验和转化率。

再营销广告

AdRoll Retargeting（AdRoll再营销广告）：这是AdRoll广告平台上的一种广告类型，通过追踪用户在网站上的行为，为其展示相关的广告。这种广告形式可以提高用户再次访问和购买的概率，提高转化率。通过再营销广告，广告主可以提醒用户完成购买或者购买以前预览或查询过的商品或采取其他行动，从而提高转化率。

视频广告

Vimeo Video Ads（Vimeo视频广告）：这是Vimeo视频平台上的一种广告类型，允许广告主投放与特定视频相关的广告。这种广告形式可以吸引具有特定兴趣和需求的用户，提高广告效果。

推广针

Pinterest Promoted Pins（Pinterest推广针）：这是Pinterest平台上的一种广告类型，允许广告主投放与特定图片相关的广告。这种广告形式可以吸引具有特定兴趣和需求的用户，提高广告效果和网站流量。

网站卡片广告

Twitter Website Cards（Twitter网站卡片广告）：这是Twitter平台上的一种广告类型，允许广告主展示与其网站相关的广告。这种广告形式可以吸引用户点击，提高广告效果和网站流量。

游戏内广告

In-Game Advertising（游戏内广告）：这是一种广告类型，将广告植入到电子游戏中。这种广告形式可以吸引游戏玩家的注意力，提高品牌曝光度。

游戏化广告

Gamification（游戏化广告）：这是一种将游戏元素融入广告中的策略，以提高用户参与度和广告效果。游戏化广告可以采用不同形式，如在线互动游戏、积分奖励系统等。

增强现实广告

Augmented Reality (AR) Advertising（增强现实广告）：这是一种结合现实和虚拟世界的广告类型，允许广告主创建具有互动性和沉浸式体验的广告。这种广告形式可以提高用户参与度和品牌认知度。

轮播广告

Carousel Ads（轮播广告）：这是一种在多个平台（如Facebook、Instagram等）上的广告类型，允许广告主展示一组轮播图片或视频。这种广告形式可以展示多个产品或服务，提高用户参与度和转化率。

动态产品广告

Dynamic Product Ads（动态产品广告）：这是一种根据用户行为自动展示相关产品的广告类型，适用于电商网站。这种广告形式可以提高广告的针对性和转化率。

外部视频广告

Outstream Video Ads（外部视频广告）：这是一种在非视频内容中投放的视频广告类型，可以在新闻、博客等网站上展示。这种广告形式可以扩大视频广告的覆盖范围，提高品牌曝光度。

内容推荐广告

Content Recommendation Ads（内容推荐广告）：这是一种通过推荐引擎向用户展示相关内容的广告类型，如Outbrain和Taboola等平台提供。这种广告形式可以吸引用户阅读和点击，提高网站流量。

真实观看广告

YouTube TrueView Ads（YouTube真实观看广告）：这是YouTube平台上的一种广告类型，包括TrueView In-Stream Ads（真实观看内嵌广告）和TrueView Discovery Ads（真实观看推荐广告）。这种广告形式允许用户自由选择观看或跳过广告，从而提高广告效果和用户参与度。

连接电视广告

Connected TV Advertising（连接电视广告）：这是一种在智能电视和流媒体设备上投放的广告类型，如Roku、Apple TV等。这种广告形式可以扩大广告覆盖范围，吸引家庭观众。

联盟营销

Affiliate Marketing（联盟营销）：这是一种通过合作伙伴推广产品或服务的广告方式。广告主可以与网站、博主等合作伙伴合作，按照实际业绩分成。这种广告形式可以降低广告成本，提高投资回报率。

信息流广告

In-Feed Ads（信息流广告）：这是一种将广告内容嵌入社交媒体、新闻或其他平台的信息流中的广告类型。信息流广告的目标是将广告内容自然地融入用户的浏览体验中，以提高用户参与度。

基于账户的营销

Account-Based Marketing (ABM)（基于账户的营销）：这是一种将广告精确投放给特定企业或组织的策略，主要适用于B2B市场。ABM可以帮助广告主更精确地找到目标客户，提高营销效果。

第二屏广告

Second-Screen Advertising（第二屏广告）：这是一种在用户观看电视节目或直播时，在其他设备上投放相关广告的策略。第二屏广告可以捕捉用户的注意力，提高广告效果。

户外数字广告

Out-of-Home (OOH) Digital Advertising（户外数字广告）：这是一种在户外数字显示屏上投放广告的策略，如电子公交站牌、户外大屏幕等。户外数字广告可以扩大品牌覆盖范围，提高广告效果。

对话广告

Conversational Ads（对话广告）：这是一种利用聊天机器人或智能助手在社交媒体平台上与用户互动的广告策略。对话广告可以实时回应用户问题，提供个性化推荐和信息，从而提高用户参与度。

互动广告

Interactive Ads（互动广告）：这是一种包含互动元素的广告类型，鼓励用户参与和互动。互动广告可以采取多种形式，如问卷调查、投票、小游戏等。这种广告形式可以提高用户参与度和广告效果。

跨设备广告

Cross-Device Advertising（跨设备广告）：这是一种针对多个设备（如桌面计算机、平板电脑和手机）投放广告的策略。跨设备广告可以帮助广告主更全面地覆盖目标受众，提高广告效果。

用户生成内容活动

User-Generated Content (UGC) Campaigns（用户生成内容活动）：这是一种鼓励用户创建与品牌相关的内容并分享的广告策略。UGC活动可以增加品牌参与度，提高消费者对品牌的信任。B站就是用了此模式。

CPC（Cost Per Click）

按照点击收费当用户点击的时候才算计费，一般点击的用户都是对广告感兴趣的，但是不排除有误点击的情况广告主按照点击次数付费。这种策略适用于关注点击和网站访问量的广告主。

CPA（Cost Per Action）

按照转化收费，激活且付费当用户点击后进入落地页，并且用户在落地页完成相应的动作action广告主按照用户完成特定动作（如购买、注册、下载等）付费。这种策略适用于关注转化和实际效果的广告主。广告出价模式激活且付费（也称为“按激活付费”或CPA，即Cost Per Action的缩写）是一种广告计费方式，其中广告主仅在用户执行特定动作（如注册、购买或填写表单等）时付费。这种出价模式使广告主能够根据广告投放效果支付费用，从而降低了广告预算的风险，并更加关注广告投放的实际效果。激活且付费模式的基本过程如下：广告主与广告平台或发布商达成协议，确定特定动作（如注册、购买或填写表单等）作为激活事件，并为每个激活事件设定一个固定价格。广告平台或发布商展示广告主的广告，并引导用户执行相应的激活事件。用户通过广告执行特定动作，触发激活事件。广告平台或发布商根据实际激活事件的数量向广告主收取费用。激活且付费模式的优点：降低广告预算风险：广告主只需为实际产生的激活事件付费，而不是根据展示次数或点击次数计费，从而降低了广告预算的风险。专注于广告投放效果：激活且付费模式使广告主能够更加关注广告投放的实际效果，进一步优化广告策略以提高激活事件的转化率。高度定制化：广告主可以根据自己的业务需求选择最符合目标的激活事件，实现高度定制化的广告投放。然而，激活且付费模式也存在一定的局限性。由于广告主只需为实际激活事件付费，因此广告平台或发布商可能会更倾向于将广告投放在能产生更高转化率的渠道上。这可能导致广告覆盖面有限，影响广告的曝光度和品牌知名度。所以，在选择激活且付费模式时，广告主应充分权衡各种因素，以实现最佳的广告效果。

CPT（Cost Per Time)

包时，签合同把某个广告位的某段时间专门预留出来给到广告主，然后按照时间收费，例如开屏广告，或者打开app的第一条广告，广告主一般和平台商量具体某个时间段，当前广告位一直投放广告主的某一条广告

GD

保量，签合同平台会给广告主承诺质量保证，信息流app向某游戏广告主承诺，给1000个展示，如果没有20个转化，就不收钱

CPD（Cost Per Download）

属于CPA 按 APP 下载量计费

CPI（Cost Per Install）

属于CPA 按 APP 安装量计费

CPS（Cost Per Sale）

属于CPA 按实际销售产品量计费，按销售额付费，是指以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。即根据每个订单/每次交易来收费的方式。用户每成功达成一笔交易，销售可获得佣金。

CPP（Cost Per Person）

CPP（Cost Per Person）：按有效接触受众计费，是移动广告计费的一种形式，主要为规避广告费用风险，只有对选定的移动用户展示广告达到3次以后，才按每三次为单位结算费用。

CPL（Cost Per Lead）

属于CPA 广告主按照获取潜在客户（Lead）付费。这种策略适用于关注获取潜在客户和促进销售的广告主。

CPV（Cost Per View）

广告主按照用户观看视频广告的次数付费。这种策略适用于关注视频广告效果和品牌知名度的广告主。

ROAS（Return on Ad Spend）

广告主根据广告支出带来的收入回报来调整竞价策略。这种策略适用于关注广告投入产出比的广告主。

eCPC（Enhanced Cost Per Click）

广告平台自动调整CPC出价，以提高广告投放效果。这种策略适用于关注点击和转化效果的广告主。

oCPX

oCPX是以目标转化为优化方式的出价方式。其中o为Optimized （优化），包括 oCPC（优化点击出价）、oCPM（优化千次展现出价）、oCPA（优化行为出价）等。oCPX 的本质还是广告主按照 CPC、CPM、CPA 付费，只是投放系统会采用更精准的点击率和转化率预估机制及算法等，将广告展现给最容易产生转化效果的用户，以获取到更精准流量的同时，提升广告效果，并降低转化成本。如果广告目标是提高点击和转化率，oCPC模式可能更合适。如果广告目标是提高品牌曝光和广泛覆盖，oCPM模式可能更合适。如果广告目标是实现特定的目标行为（如购买、注册或下载），oCPA模式可能更有优势。

oCPC

优化的cpc广告主按照转化来出价，平台按照点击收费oCPC（优化点击出价）：优点：更关注点击：oCPC模式关注的是点击成本，这意味着广告主只需为实际点击付费。这有助于确保广告效果与广告成本之间的平衡。ROI较高：oCPC模式通常会产生较高的投资回报率（ROI），因为广告主只需为实际产生的点击付费。更精确的受众定向：oCPC模式鼓励广告主更加关注目标受众，从而提高点击率和转化率。缺点：更高的竞争：在oCPC模式下，广告主通常需要竞争更高的点击价格，这可能导致广告成本增加。可能忽视品牌曝光：由于oCPC模式主要关注点击，广告主可能过于关注短期效果，而忽视长期的品牌曝光和知名度。适用场景：对于关注点击和转化率的广告目标，oCPC模式可能更有优势，如电子商务、应用下载等广告活动。

oCPM

优化的cpm广告主按照转化来出价，平台按照展现收费oCPM（优化千次展现出价）：优点：灵活性：oCPM允许广告主为不同的广告展示设置不同的出价，以实现最佳广告效果。这种灵活性有助于广告主针对不同受众、地理位置和上下文等因素进行优化。更广泛的受众覆盖：oCPM更关注广告的展示次数，因此广告主可以扩大受众覆盖，提高品牌知名度。有利于提高曝光量：oCPM模式有助于提高广告的曝光量，从而提高广告效果。缺点：点击率不确定：oCPM模式关注的是每千次展示的成本，而不是点击。因此，即使广告主支付了高价，也无法保证广告的点击率。适用场景：对于关注品牌曝光和广泛覆盖的广告目标，oCPM模式可能更合适，如品牌宣传、活动推广等广告活动。

oCPA

优化的cpa广告主按照转化来出价，平台按照行为收费oCPA（优化行为出价）：优点：更关注转化：oCPA模式关注的是实际转化成本，这意味着广告主只需为实际产生的目标行为付费，例如购买、注册或应用下载等。风险较低：在oCPA模式下，广告主只需为产生的转化付费，因此风险相对较低。更高的ROI：oCPA模式通常会产生较高的投资回报率（ROI），因为广告主只需为实现目标的行为付费。缺点：更高的竞争：在oCPA模式下，广告主通常需要竞争更高的转化价格，这可能导致广告成本增加。技术要求较高：实现oCPA优化需要更为复杂的技术和算法，以便实时跟踪和优化广告效果。适用场景：对于关注特定目标行为的广告活动，oCPA模式可能更有优势，如电子商务购买、应用下载、注册或订阅等。

双出价

广告出价模式双出价（也称为二次出价或二阶段出价）是指在广告拍卖过程中，广告主先通过竞价环节确定广告展示位置，然后再通过第二次出价决定最终支付的价格。这种出价模式的主要目的是为了在竞争激烈的广告市场中，保证广告主能够以更合理的价格获得广告展示机会，从而使广告系统具有更好的效率和公平性。双出价模式的过程大致如下：广告主根据自己的预算和广告目标，设定一个最高出价。广告平台根据广告主提交的最高出价进行拍卖。在这个过程中，广告主与其他竞价者竞争广告展示位置。拍卖结束后，根据竞价结果确定广告位的获胜者。此时并不是按照获胜者的最高出价来支付，而是进行第二次出价。在第二次出价中，获胜者需要支付的价格通常是仅略高于第二名竞价者的最高出价。这样做的目的是让广告主能够以更有竞争力的价格获得广告展示机会，同时避免因出价过高导致的资源浪费。这种出价模式在广告行业中被广泛应用，如谷歌的AdWords平台和Facebook的广告系统等。双出价模式有助于激励广告主更加积极地参与竞价，同时保证了广告系统的效率和公平性。

AEO

acebook的AEO（App Event Optimization，应用事件优化）是一种广告出价和优化策略，旨在帮助广告主针对特定的应用内事件（如购买、注册、等级提升等）进行广告投放。通过AEO策略，Facebook会将广告投放到那些更有可能完成特定应用内事件的用户身上，从而提高广告的转化率和广告主的投资回报率。AEO的工作原理如下：广告主在Facebook Ads Manager中创建广告系列，并选择应用安装或应用内行为作为广告目标。广告主选择一个或多个特定的应用内事件作为优化目标，如购买、注册、等级提升等。广告主设置预算和出价，可以选择自动出价（Facebook会根据目标设定自动调整出价）或手动出价。Facebook根据广告主设定的应用内事件对广告进行优化，通过分析用户行为数据和历史转化情况，将广告投放到更有可能完成特定事件的用户身上。AEO的优点：提高转化率：AEO策略有助于提高特定应用内事件的转化率，因为广告会被投放到那些更有可能完成目标事件的用户身上。提高投资回报率：通过优化应用内事件，广告主可以更好地将广告预算集中在高价值用户身上，从而提高广告投放的投资回报率。更精确的目标定位：AEO允许广告主根据具体的业务需求选择合适的应用内事件，实现更精确的目标定位。总之，Facebook的AEO策略是一种有效的广告优化方法，通过针对特定应用内事件进行广告投放，可以帮助广告主提高广告效果和投资回报率。然而，在使用AEO时，广告主还需关注广告的整体覆盖面和品牌知名度，以实现最佳的广告效果。

VO

VO（Value Optimization，价值优化）是一种广告出价和优化策略，主要用于Facebook广告平台。价值优化的目标是帮助广告主找到那些能为其带来更高价值的用户，从而提高广告效果和投资回报率。与AEO（应用事件优化）相比，VO更关注用户在广告主业务中所产生的长期价值。VO的工作原理如下：广告主在Facebook Ads Manager中创建广告系列，并选择应用安装或应用内行为作为广告目标。广告主启用价值优化选项，并设置转化窗口（例如1天、7天等），用于衡量用户在一定时间内产生的价值。广告主可以选择将价值数据与特定应用内事件（如购买、注册等）结合，以实现更精确的优化。广告主设置预算和出价，可以选择自动出价（Facebook会根据目标设定自动调整出价）或手动出价。Facebook根据广告主设定的价值优化参数对广告进行优化，通过分析用户行为数据和历史转化情况，将广告投放到那些更有可能产生高价值的用户身上。VO的优点：提高投资回报率：通过专注于寻找高价值用户，VO策略可以帮助广告主提高广告投放的投资回报率。长期价值：VO更关注用户在广告主业务中所产生的长期价值，而不仅仅是短期内的应用内事件完成情况。更精确的目标定位：VO允许广告主根据具体的业务需求和目标，实现更精确的目标定位。总之，VO策略是一种有效的广告优化方法，通过关注用户产生的长期价值，可以帮助广告主实现更高的投资回报率。然而，在使用VO时，广告主还需关注广告的整体覆盖面和品牌知名度，以实现最佳的广告效果。

tCPA

tCPA（Target Cost Per Action，目标按激活付费）：这是谷歌Ads平台上的一种出价策略，广告主可以设定一个目标CPA，并让系统自动调整出价以达到目标CPA。

tROAS

tROAS（Target Return on Ad Spend，目标广告支出回报率）：这是谷歌Ads平台上的另一种出价策略，广告主设定一个目标广告支出回报率，并让系统自动调整出价以实现目标回报率。

人群拓展

这种策略利用机器学习和大数据技术，通过分析广告主现有的高价值用户来发现具有相似特征的潜在用户。广告平台会自动拓展目标人群，提高广告覆盖范围和效果。

智能出价OCPX

智能出价策略通过实时分析市场竞争情况和广告效果数据来自动调整广告出价。这种策略可以帮助广告主在保持预算控制的同时，充分利用市场机会，提高广告投放效果。

预算控制

这种策略允许广告主设定预算上限，以在保持广告投放成本可控的前提下实现广告目标。广告平台会根据广告主的预算限制来自动优化广告投放策略，确保广告费用不超过预设值。

平滑投放（Pacing）

广告平台将广告预算平均分配到一定时间段内，以确保广告在整个周期内均匀投放。这种策略适用于需要平稳投放广告的广告主

竞价规则自定义

广告主可以根据自己的需求和目标，为广告设置特定的竞价规则，如根据目标用户特征、时间段、地域等因素调整出价。

预算分配策略

广告主可以根据不同广告组或广告活动的效果和需求，动态调整预算分配比例，以提高整体广告效果。

基于竞争者的竞价策略

广告主根据竞争对手的广告策略和投放情况，调整自己的广告出价和策略，以在竞争中获得优势。

频次控制策略

广告主可以设置广告的展示频次，以避免对同一用户的过度曝光或满足特定场景的曝光需求。

基于效果预估的竞价策略

广告平台利用机器学习技术预估广告效果，然后根据预估结果调整广告出价，以实现更高的广告效果。

动态创意

Facebook Dynamic Creative（Facebook动态创意）：这是Facebook广告平台上的一种功能，允许广告主为广告提供多个图片、文本和标题元素。系统会自动组合这些元素，并根据用户的喜好和行为数据展示最佳组合。这有助于提高广告效果。

相似受众

Facebook Lookalike Audiences（Facebook相似受众）：这是Facebook广告平台上的一种受众定位策略，允许广告主根据现有的高价值客户创建一个相似的受众。这样，广告主可以将广告投放给与现有客户类似的潜在客户，提高广告效果。

广告排期

Facebook Ad Scheduling（Facebook广告排期）：这是Facebook广告平台上的一种功能，允许广告主根据特定时间段和星期几来调整广告投放。这可以帮助广告主在最佳时机投放广告，提高广告效果。

响应式搜索广告

Google Ads Responsive Search Ads（谷歌Ads响应式搜索广告）：这是谷歌Ads平台上的一种广告类型，允许广告主为广告提供多个标题和描述。系统会自动组合这些元素，并根据用户的搜索行为和历史数据展示最佳组合。这有助于提高广告效果和点击率。

市场内受众

Google Ads In-Market Audiences（谷歌Ads市场内受众）：这是谷歌Ads平台上的一种受众定位策略，允许广告主将广告投放给那些正在市场中积极寻求产品和服务的用户。这可以帮助广告主更精确地找到高价值潜在客户，提高广告效果。

自定义意图受众

Google Ads Custom Intent Audiences（谷歌Ads自定义意图受众）：这是谷歌Ads平台上的一种受众定位策略，允许广告主根据用户的搜索历史、网站浏览行为和应用使用情况创建自定义意图受众。这可以帮助广告主更精确地找到符合其目标的潜在客户。

自动应用广告

Facebook Automated App Ads（Facebook自动应用广告）：这是Facebook广告平台上的一种广告类型，专为应用推广设计。系统会自动创建和优化广告创意，根据用户行为数据和喜好选择最佳的广告元素组合。这可以简化广告创意制作过程，同时提高广告效果。

动态产品广告

Facebook DPA（动态产品广告）是一种广告策略，通常在社交媒体平台（如Facebook）和搜索引擎（如Google）上使用。这种广告类型针对用户的行为和兴趣展示与其相关的产品广告，从而提高广告的吸引力和转化率。动态产品广告的工作原理如下首先，广告主需要创建一个产品目录，其中包含他们想要推广的所有产品的详细信息，如图片、名称、价格和描述等。接下来，广告平台会使用像素追踪（如Facebook Pixel或Google Analytics）收集用户在广告主网站上的行为数据，如浏览产品、添加到购物车和购买等。根据收集到的用户数据，广告平台会自动为每个用户生成个性化的产品广告。例如，如果一个用户在广告主的网站上浏览了一款特定的鞋子，广告平台可能会向该用户展示包含这款鞋子的动态产品广告。当用户看到动态产品广告并点击时，他们会被引导至广告主的网站，以便完成购买或了解更多信息。动态产品广告的主要优势如下：高度个性化：动态产品广告根据每个用户的兴趣和行为生成，因此具有很高的相关性和吸引力。提高转化率：由于动态产品广告展示的产品与用户的兴趣和需求相关，这有助于提高点击率和购买转化率。自动化：广告平台会根据产品目录和用户数据自动生成动态产品广告，无需广告主手动创建每个广告创意。节省时间和资源：动态产品广告可以减少广告主在广告制作和优化方面的投入，从而节省时间和资源。总之，动态产品广告是一种高度个性化且自动化的广告策略，可以帮助广告主有效地针对潜在客户，提高广告效果和转化率。

响应式搜索广告

Google Ads Responsive Search Ads（谷歌Ads响应式搜索广告）：这是谷歌Ads平台上的一种广告类型，允许广告主为广告提供多个标题和描述。谷歌Ads系统会自动组合这些元素，并根据用户的搜索意图和行为数据展示最佳组合。这有助于提高广告效果和质量得分。

市场内受众

Google Ads In-Market Audiences（谷歌Ads市场内受众）：这是谷歌Ads平台上的一种受众定位策略，允许广告主将广告投放给那些正在市场上寻找特定产品或服务的潜在客户。这可以提高广告效果和转化率。

自动化应用广告

Facebook Automated App Ads（Facebook自动化应用广告）：这是Facebook广告平台上的一种广告类型，专为应用推广而设计。广告主只需提供广告创意和目标，Facebook系统会自动优化广告投放，包括创意组合、受众定位和出价策略。这有助于提高广告效果和应用下载量。

自定义受众

Facebook Custom Audiences（Facebook自定义受众）：这是Facebook广告平台上的一种受众定位策略，允许广告主根据自己的客户数据（如电子邮件地址、电话号码等）创建一个特定的受众。这可以帮助广告主更精确地投放广告，提高广告效果。

即时体验广告

Facebook Instant Experience Ads（Facebook即时体验广告）：这是Facebook广告平台上的一种广告类型，提供了一个全屏的、沉浸式的广告体验。广告主可以在广告中添加图片、视频、表单等元素，提供丰富的用户互动。这有助于提高广告效果和用户参与度。

发现广告活动

Google Ads Discovery Campaigns（谷歌Ads发现广告活动）：这是谷歌Ads平台上的一种广告类型，将广告投放在谷歌发现、YouTube首页和Gmail中。发现广告活动旨在吸引用户的注意力，引导他们探索广告主的产品和服务。这有助于提高广告效果和用户参与度。

谷歌Ads展示广告和视频360

Google Ads Display & Video 360（谷歌Ads展示广告和视频360）：这是一个跨渠道的数字广告解决方案，整合了谷歌的多个广告工具，如谷歌营销平台、谷歌广告交易平台等。广告主可以在一个平台上管理和优化多个渠道的广告投放，提高效率和广告效果。

谷歌Ads最大化转化

Google Ads Maximize Conversions（谷歌Ads最大化转化）：这是谷歌Ads平台上的一种自动出价策略，旨在根据广告主设置的预算获得尽可能多的转化。系统会根据历史数据和实时竞争情况自动调整出价，提高广告效果。

覆盖和频次购买

Facebook Reach and Frequency Buying（Facebook覆盖和频次购买）：这是Facebook广告平台上的一种购买方式，允许广告主预先确定广告的覆盖和频次。这有助于广告主更精确地控制广告投放，提高广告效果和ROI。

DCO动态创意优化

动态创意优化（Dynamic Creative Optimization，简称DCO）是一种基于数据驱动的广告策略，通过实时分析用户行为和特征，自动优化广告创意以提高广告效果。DCO可以实现广告创意的个性化展示，从而提高用户参与度和转化率。DCO的工作原理是利用机器学习算法，根据不同用户的兴趣、地理位置、设备类型等特征，自动选择最适合的广告元素，包括图片、文字、颜色、布局等。这使得每个用户看到的广告都是为他们量身定制的，从而提高广告效果。动态创意优化的主要优势如下：个性化广告：DCO能够根据用户的特征和行为，生成符合其喜好的广告创意，从而提高广告吸引力。实时优化：DCO可以实时收集和分析数据，持续优化广告创意，以提高广告效果。提高转化率：个性化的广告更容易引起用户的兴趣，从而提高点击率和转化率。节省时间和成本：DCO可以自动为每个用户生成最佳广告创意，无需人工手动调整，从而节省时间和成本。数据驱动决策：DCO基于数据进行优化，避免了主观判断带来的误差，提高了广告效果的可预测性。总之，动态创意优化是一种通过实时优化广告创意来提高广告效果的策略。它可以帮助广告主更精确地针对目标受众，提高广告投放效果。