产品经理必备数据分析技能

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渠道参数

需求背景：目前我们有很多线上线下的渠道去推广我们的产品，吸引用户了解我们的产品。
线上比较常见的如：百度、支付宝、抖音、小红书等；线下比较常见的如：线下广告牌、线下门店物料等。
那我们如何追踪用户是从哪个渠道来的呢？

打开京东的首页

 了解用户的来源渠道是非常重要的，一般企业获取用户的渠道有很多种，企业也会对这些渠道进行不断尝
试，从而判断哪个渠道效果最好，同时也需要对成本进行核算。这时候我们就需要用到UTM参数。
UTM参数一般包含五种元素，分别是：
广告的来源渠道（utm_source） : 描述访问的广告平台、社交媒体网站或内容来源（www.baidu.com）
广告活动的媒介（utm_medium） : 跟踪流量类型（tuiguang）
广告活动的名称（utm_campaign）：活动的唯一标识（t_1003608409_）
广告的具体内容（utm_content）： 表示有关广告创意的一些信息 (例如“视频”或“搜索”或有关广告的一些重
要信息)
广告的关键词（utm_term）： 捕获付费关键字 (340177d97d8a428a8ad93502b53ba79