2023年天猫平台销量数据分析：辅食市场崛起，月销额过亿

近年来，随着人们经济水平的提高，家庭消费品质也不断升级，加之二孩三孩政策的落地，科学喂养被越来越多的家长所重视，宝宝辅食市场增长趋势凸显。

根据鲸参谋电商数据显示，2023年2月份在天猫平台上，宝宝辅食市场产品的月销量将近290万件，月销售额超过1.4亿元。可以看出，宝宝辅食市场整体的行业规模还是比较可观的。

​*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

宝宝辅食作为舶来品，海外品牌凭借成熟的技术与引入的产品线逐渐领跑中国市场，如亨氏、嘉宝等品牌。

但近年来，随着人们更加注重精细化育儿，不少资本也更加看好辅食赛道，在这一背景下，宝宝辅食市场也涌现出一批新兴国产品牌，如：英氏、秋田满满、窝小芽和宝宝馋了等。

从销额角度来看，2月份销额TOP10品牌依次是英氏、小皮、秋田满满、爷爷的农场、嘉宝、小鹿蓝蓝、亨氏、窝小芽、禾泱泱和宝宝馋了。其中，英氏、秋田满满、窝小芽、禾泱泱、宝宝馋了等国产品牌均有上榜。

​*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

同时，宝宝辅食市场中总销售表现TOP3的品牌依次是英氏、小皮和秋田满满，其中，英氏和秋田满满均为国产品牌。二者的市占率也都比较高，分别约为18%和8%。

可以看出，近年来在宝宝辅食市场中国产品牌不断发力，并且取得了较大的突破，赢得了更多消费者的青睐。

​*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

从热销商品榜中可以看出，当前在宝宝辅食市场中，比较热销的还是主食类辅食，像婴幼儿米粉、面条等。2月份比较热销的是英氏的该款婴幼儿米粉，单月的销量将近7.8万件，销售额520万+。

​*数据源于鲸参谋-热销商品分析

不过随着人们需求的增长，市场中的辅食产品也更加多元化，除了比较基础的主食辅食外，成长类辅食（如婴幼儿饼干、蔬果泥等）、调味辅食和辅食营养补充品等相关产品在市场中也愈加受欢迎。

​*数据源于鲸参谋-热销商品分析

随着人们育儿观念的改变，以及新生代父母更注重科学喂养，注重零辅食产品的营养、品质、无添加，宝宝辅食市场有望迎来进一步发展。对于宝宝辅食赛道中的品牌来说，对产品质量严格把关，提高自身的产品质量安全标准，增强产品多样性以及产品专业性，才能让品牌在辅食赛道这个蓝海领域长存下去。

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